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“醉美贵州·乐享盛世”路边音乐会“五一”系列演出现场。
酱香市集上融入茅台元素的摊位。
“醉美贵州·乐享盛世”路边音乐会上，热情洋溢的观众。
当暮色为贵阳筑城广场披上轻纱，舞台灯光次第亮起，市民与游客循着光影汇聚而来，看现场演出、玩闯关游戏、喝调制美酒、逛特色市集……这是茅台王子酒携手“醉美贵州·乐享盛世”路边音乐会“五一”系列演出现场。
5月1日至4日，“醉美贵州·乐享盛世”路边音乐会连续举办4场，以“音乐+城市IP”为贵阳市民、游客送上一场文旅盛宴。茅台王子酒作为茅台酱香系列酒的重要增长极，与路边音乐会深度联动，实现艺术价值与市场效益的双向赋能。
深度联动 茅台王子酒+路边音乐会
当经典旋律响起，全场观众齐声合唱，手中的荧光棒随节奏摇曳，与舞台灯光、悠扬声乐交织成一幅绚丽的视听画卷。“醉美贵州·乐享盛世”路边音乐会“五一”系列演出以四大主题每日轮番登场，从“打起手鼓唱起歌”的欢快热烈，到“致敬奋斗者”的真挚深情；从“烟火贵阳”的市井温情，到“乐动青春”的活力四射，每一场都以音乐为纽带，串联起观众的情感共鸣。
演出间隙，由茅台王子酒赞助的互动抽奖环节惊喜不断。茅台王子酒（乙巳蛇年）、茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（金王子）等丰厚奖品，吸引观众踊跃扫码参与，将现场氛围推向高潮。
现场不仅有演出，还有丰富的互动体验之旅。
除主舞台演出之外，茅台王子酒精心打造的“致敬奋斗者”主题互动体验区成为全场焦点之一，3000平方米的互动展区成为体验茅台酱香文化的沉浸式乐园——
走进茅台王子酒酱香长廊互动游戏区，欢笑声此起彼伏。观众排起长队挑战趣味游戏，参与答题互动、筷子搬运工、猜瓶子游戏、30秒挑战投篮、套圈圈挑战、你画我猜六个关卡，赢取的印章，可领取茅台王子酒提供的精美礼品，还可以到茅台王子熊猫“茅茅”主题调酒台，凭印章品饮茅台王子酒调制的鸡尾酒。互动中的每个游戏关卡，均被植入茅台王子酒品牌视觉符号，让游客在趣味体验中感知茅台酱香文化。
移步茅台王子酒精心打造的文化展示区，其同样吸引了大批观众驻足。在酿造工艺展墙，茅台酱香酒得天独厚的酿造环境以及一脉相承的酿造工艺一览无余；历史传承长廊重现了茅台王子酒自诞生以来的品牌发展轨迹；公益墙则讲述了“茅台王子·致敬奋斗”公益基金自成立以来的社会奉献。展示区通过全方位、多角度的方式，让茅台王子酒的品牌文化焕发时代新韵。
展区内，茅台王子酒特别为有婚宴需求的年轻情侣与酱酒粉丝，提供了各种优惠活动，现场吸引了众多游客驻足咨询。
在舞台的另一侧，该音乐会特别打造的酱香市集成为活动一大亮点，60个精心设计的文创、非遗及美食摊位巧妙融入了茅台酱香酒元素，吸引大批年轻人驻足打卡。
公益赞助 长效冠名50场路边音乐会
自2023年开办以来，不收门票、不设围墙的贵阳路边音乐会深受青睐。演出风格从流行歌曲到苗族、侗族民歌，演唱者从本土乐队、非遗传承人到普通市民，而观众只要点亮手机、摇起双手，就能与近在咫尺的歌手亲密互动。
贵阳路边音乐会，作为贵阳最有影响力的文旅创新项目，已成为贵州文旅的重要IP之一。自2023年开办以来，贵阳路边音乐会已举办超200场，现场观众超180万人次，网络传播量超70亿次，吸引400多家境内外媒体报道。
今年，贵阳路边音乐会的热度持续攀升。2025年贵阳市人民政府工作报告提出，2025年贵阳将做深“音乐+旅游”文章，举办路边音乐会120场以上，推出一批音乐主题玩法，持续做大演艺经济，唱响“爱乐之城”。
作为贵州本土龙头企业之一，茅台集团积极助推贵州深化文旅融合。2025年，茅台酱香酒公司旗下核心品牌茅台王子酒以公益赞助商身份，独家赞助5月至11月期间的50场贵阳路边音乐会的互动抽奖环节。同时，被赞助的路边音乐会抽奖环节将定制带有茅台酱香酒元素的UI界面、在主持人口播中植入品牌信息，并且现场抽取茅台王子酒所提供的奖品，为茅台王子酒形成的“高频次、强记忆”的品牌曝光矩阵，将持续触达核心消费人群。
跨界共赢 持续为品牌赋能
作为茅台酱香酒家族的战略级大单品，茅台王子酒今年与贵阳路边音乐会的深度合作，绝非简单的公益赞助。
诞生25年来，茅台王子酒始终以“自强不息”的奋斗精神与“精益求精”的匠人品质致敬青春，与充满活力的路边音乐会携手，正是品牌精神与活动调性高度契合。
这次合作将助推茅台王子酒触达更多核心消费群体。茅台酱香酒公司在部署2025年市场工作时透露，力争用2年左右时间，把茅台王子酒打造成继茅台1935之后的又一支百亿大单品。2024年焕新升级的茅台王子酒（酱香经典），以酱香典雅、酒体丰满的醇厚口感，呼应青年一代的激情与创造力。路边音乐会为茅台王子酒提供了与青年一代对话的桥梁，匹配的受众结构，为品牌培育潜在的消费群体提供了绝佳场景。
在合作模式上，茅台王子酒以“音乐为媒、文化赋能、品牌共振”的策略核心，构建“文化惠民+品牌培育”的双轨模式，通过沉浸式体验，为品牌培育了年轻消费群体，是艺术价值与市场效益的双向赋能。
未来，茅台王子酒将持续探索更多创新合作模式，推动品牌与文化、旅游产业深度融合，致力于为消费者带来更多优质的产品与体验。
（本文图片由茅台酱香酒公司提供）
（湛泽梅）
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二审：申谋
三审：付芳婧
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