播州区乌江寨国际旅游度假区试运营就给游客带来独特的体验。 （省文化和旅游厅供图）

桐梓县水银河漂流。（省文化和旅游厅供图）

施秉杉木河夜漂景区。（省文化和旅游厅供图）

贵阳市黔春立交桥下的集野·城市营地。 （省文化和旅游厅供图）

　　过去两年，受新冠肺炎疫情影响，文化旅游消费等弹性需求规模减少、消费谨慎，跨省旅游业务在暂停与重启之间徘徊，市场旅游主体在疫情中煎熬——旅游业面临重重困难。

　　2021年，贵州省旅游产业化推进大会召开，省委、省政府精准研判时与势，辩证把握危与机，将旅游工作重点从注重项目建设转到更加注重经营管理、优化服务、培育品牌、提升效益上来——装上新动力的贵州旅游冲破重重困难，全面完成既定目标任务。

　　2021年，贵州旅游总收入增长15.91%，旅游及相关产业增加值突破1000亿元，游客人均花费突破1000元。

　　贵州旅游，有冷有暖，有危有机，未来可期。

　　（贵州日报天眼新闻记者 周 清）

　　从数据看大局：挖潜前行

　　旅游总收入，反映旅游经济的总体规模状况和旅游业的总体经营成果。2021年，贵州旅游总收入增长15.91%。这意味着，与这一数据相关的旅游接待人次、旅游人均消费表现可圈可点。

　　疫情之后，跨省团队游业务“走走停停”，游客平均出游距离及目的地平均游憩半径收缩，游客接待量下滑，旅游业在寒冬中艰难支撑。尽管如此，仍有星星点点的火光，温暖市场。

　　2021年桐梓的夏天依旧热闹。九坝镇天池村，李应明已经在这里连续避暑13年了；楚米镇，退休教师刘志建在这里购置度假房；大河镇，令狐荣珍经营的乡村旅馆60个床位常常“住无虚席”。

　　散客游+度假游，疫情之下的桐梓旅游令人欣喜。根据第三方不完全统计，2021年5月至10月全县游客日留宿量达10万以上，其中90%为重庆游客。

　　疫情缩短了出游距离，省文化和旅游厅根据这一形势启动“贵州人游贵州”活动，引导企业推出相关产品，让省内游客相互流动。

　　以贵州黔运交通客运旅行社等为代表的省内旅游企业，春天推贵安樱花、毕节樱桃采摘，夏天推山水探洞，秋天推古镇村寨，冬天推泡汤过节，让各市州游客双向流动。

　　“贵州人游贵州”等近郊游、短途游支撑，困境中的旅游业迎来一股暖流。今年1月，省政府新闻办在新闻发布会上公布了一组数据：2021年1月至11月，全省规模以上旅行社及相关服务营业收入比上年同期增长50.9%。

　　2021年贵州旅游总收入增长15.91%——这一数据更重要的贡献来自于旅游人均消费的提升。2021年，游客人均消费突破1000元。

　　游的多、玩的少，看的多、买的少，观光旅游多、休闲度假少，最终表现为人均消费低。短板所在，便是潜力所在。省委、省政府提出实施业态升级行动，激活“二次消费”“多次消费”。

　　2021年，贵州连续发放多轮文旅消费券，刺激消费。有旅游业界人士测算，“以一张100多元的三日游联票为例，单人至少可以产生3000元连带消费。”

　　玩起来。黄果树瀑布景区推出以10余项光影体验互动和真人演艺表演构成的夜游项目，延长游客停留时间。2021年6月以来，该项目累计吸引游客300万人次。铜仁主城区，三江汇流处，一条全长43公里的“智慧马拉松赛道”将乡村古镇、户外运动、世界遗产等串联起来，打造黄金旅游带。

　　住下来。从黄果树大瀑布到梵净山脚下，从万峰林到荔波，从镇远到西江千户苗寨，贵州“拳头”旅游景区附近，已聚集起一批优质、高端民宿。据省文化和旅游厅统计，贵州省民宿客栈总量已远超星级饭店总规模。

　　买起来。2021中国特色旅游商品大赛上，贵州选送的86套（件）商品参赛，获得8金17银14铜，获奖总数居全国第二。青岩古镇等4地获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　根据相关部门测算，2021年，贵州游客人均花费突破1000元，带动全省社会消费品零售总额增长达到13.7%。这一数据表明，旅游产业为我省消费增长贡献了重要力量。有例为证：雷山银球茶走进西江千户苗寨景区，2021年前10个月销售额接近1000万元。

　　从“账面”看大局，失去了“大流量”的跨省团队游客，贵州旅游以业态升级换来人均消费增长，从而拉动旅游总收入增长，艰难中亦有前行。

　　从市场看现状：危中有机

　　从市场看现状，仍不容乐观。

　　贵阳一旅行社出境旅游业务负责人张伦，从2020年开始便申请停薪留职，至今仍不知“归期”。

　　贵州出发吧旅游发展有限公司，精心打造的“远征乌江”“穿越犀牛洞”等高端体育旅游产品，备受市场认可。却因疫情形势不稳定，多次退费。董事长任鹏算了一笔账，“2021年公司总共退费600万元，损失超过100万元。”

　　《多彩贵州风》《西江盛典》等演艺仍在停演状态。“不知道什么时候才能彻底重启”“不知道还能支撑多久”，这是旅游人时常挂在嘴边的。

　　“熬过去就好了。”很多业内人士并不以此自我安慰，任鹏就是其中一个。“旅行方式已经发生根本性转变，若产品跟不上市场变化，没有倒在‘寒冬’也会死在‘春天’。”

　　不少旅游企业已不再将希望寄托于跨省游、跨国游重启，而是在“危”中寻“机”。

　　精致露营，便是答案之一。贵州旅游市场迎来一大批入局者，将它从小众爱好变为市场新宠。

　　贵州出发吧旅游发展有限公司的集野·城市营地在2021年的冬天开业，尝试以“营地+体育”与周边篮球场、网球场等体育场馆融合，以“营地+文化”与摄影、小型音乐会、演唱会、脱口秀演出等相融，破解营地消费随季节冷热不均的问题。

　　集野·城市营地从冬天启程，经营流水从每月的3万多一路攀升，4月已经达到20万元，“到营地旺季表现会更好。”任鹏说。

　　2021年国庆前夕，游你营地将帐篷总数从35顶增加到55顶，黄金周7天的产品在10月1日前就被预订一空。

　　2021年，贵州炬蜂文旅发展有限公司的阿曼达·半岛营地交出一张漂亮成绩单：帐篷客单均价1000元以上；入住率近90%；抖音千万级自然播放流量。今年，该公司在贵定、织金新增河湾营地、云崖营地。

　　有统计数据显示，新冠肺炎疫情以来，全国旅游出行下降五成，山地户外旅游数据却上涨163%。徒步、溯溪、探洞、攀岩等由小众精英型转向大众普及发展。

　　2021年下半年，秦川辞职，扎进户外旅行行业中，将成立多年的户外俱乐部变成户外旅行公司。2020年至今，已带领5000余人次出行。秦川说，要设计几条贵州户外深度体验产品，吸引省外乃至国外游客入黔。

　　疫情之下，跟着短视频去旅游成为新风潮，进而催生出数字经济新业态。

　　2020年4月，贵州炬蜂网络科技有限公司注册成立，专注国内旅游短视频产业，致力于协助全国更多的景区持续挖掘和打造热点。同年5月完成数百万种子轮融资，9月启动新一轮融资。

　　传统旅游市场遇冷，但旅游需求并没有消失。消费端的变化，倒逼出一批新供给。旅游企业“危”中寻“机”，升级、推出新业态，用新产品吸引消费者。

　　从政策看未来：其兴可待

　　这是一个充满希望的春天，贵州旅游市场好事连连。国务院出台《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》（国发〔2022〕2号），提出“促进文化产业和旅游产业繁荣发展”。

　　省文旅厅全额暂退旅行社旅游服务质量保证金，支持旅行社纾困发展。

　　中国旅游研究院院长戴斌分析，“随着文件中相关政策的全面落地，贵州旅游发展环境必将得到进一步优化，资金、用地、人才等要素在旅游产业化的号角声中水到渠成地向旅游业汇集，这将对贵州培育市场主体、业态升级、盘活旅游资源等起到极大的推动作用，进而助力贵州实现旅游产业化。”

　　当下的贵州旅游，蓬勃向上，其兴可待。

　　一批优强企业入黔，共谋山水文章。

　　罗甸红水河上，阿里巴巴集团旗下飞猪旅行与小猪民宿、中画文旅等联手打造的宿集村项目一期工程已经完工，即将投入运营。二期工程正在加快推进，计划年底前完工。

　　飞猪旅行民宿事业部总经理庄海马不停蹄地为下一个民宿项目奔走，“已经在黔东南、黔西南等地调研和洽谈。我们要抓住政策红利和贵州旅游发展的市场机遇，深度参与到贵州乡村民宿、乡村旅游中。”

　　对外招商，对内培育。截至2021年底，全省引入旅游百强企业11家、优强企业29家，旅游市场主体超过12万家，为旅游产业化发展积攒后劲。

　　一批项目初步盘活，走向市场。

　　遵义播州区乌江寨国际旅游度假区，一度因建设资金不足、疫情影响等不得不全面停工。2021年，该项目获得14亿元贷款审批书，首笔贷款3亿元于当年12月放款。2022年2月1日，景区试运营。6天时间累计接待游客5.60万人次，实现营业收入511.15万元。

　　一批项目从困境中破土，逆风而行。

　　施秉县杉木河（白沙井）夜漂景区即将开园；石阡县困牛山红色美丽村庄试点建设项目开工建设；金沙县玉簪花旅游项目破土动工；三都咕噜景区开园运营；丹寨万达小镇又推出新玩法……

　　“我们有理由相信，贵州旅游产业必将在国发〔2022〕2号文件的推动下迎来新一轮的跨越式发展。”戴斌说。

　　一审：罗忠显

　　二审：付芳婧

　　三审：罗曦