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火爆出圈的贵阳越界影城引来众多外省观众观影。
在越界影城推出的安顺地戏《封神演义之哪吒闹海》让观影观众体验非遗文化。
贵阳市云岩区在越界影城推出长角苗服饰展演。 贵州日报天眼新闻记者 邓刚 摄
“云岩出圈”是贵阳市云岩区这两年城市发展标签。
“出圈云岩”成为云岩区城市发展新赛道闯出来的城市品牌。
尤其是今年春节以来，越界影城“电影+文化+科技”的出圈出彩，更是闯出一条“影旅融合”的新路，进一步拓宽了贵州旅游新业态。但接下来的“影旅融合”新路怎么走，才能接下这“泼天的富贵”？引发了社会各界专家的热议。
寻找城市里的“诗和远方”
截至目前，越界影城今年的累计票房已超1000万元，远超了2024年全年的523万元票房。
云岩区借力越界影城的流量，推出了一站式文旅体验，通过文化活动强化吸引力，开设了“爽爽贵阳花式宠粉”等主题活动，安排了侗族大歌、长角苗服饰展演及安顺地戏非遗等演出。其中，安顺地戏《封神演义之哪吒闹海》与IMAX厅《哪吒2》形成联动，吸引了大量粉丝。这不仅让影院出圈，还带动了省内非遗元素的出彩。
太平路潮汇街区、新印1950、民生路好吃街、巷子里的“冠军”咖啡、贵阳越界影城……火热的商圈街巷经济，近年来成为贵阳构建消费新场景出圈出彩的生动实践。
如果说人头攒动的路边音乐会是一场“听觉的盛宴”，那么“亚洲第一宽银幕”给观众带来的则是另一场“视听盛宴”。2023年是贵州文旅IP出圈的元年，文昌阁路边音乐会与贵州“村超”同年出圈，装点了贵州特色的“诗和远方”。
“老城区听音乐会+新城区看电影，让城市的‘诗和远方’完全具象化了。”云岩区文体广电旅游局局长周文佳说，这次越界影城的出圈，就是云岩区做足城市“诗和远方”文旅文章的重要举措。
以IP思维发展城市经济
近年来，文昌阁路边音乐会、贵阳民族大联欢、老城街巷文化“老贵阳·城厢街市”等城市文化品牌不断惊艳出圈。2024年，云岩区地区生产总值达到1092.67亿元，增长5.4%，总量继续保持贵阳市第二、全省第三，成为贵州经济发展的富有活力区县。
自今年春节以来，越界影城借助电影《哪吒2》“火爆出圈”，再次将云岩区的人气值拉满，接待游客、观影收入及周边旅游都实现了井喷式增长，周边文旅也在持续发力，一批景点“线上出圈”，一众民宿“线下破圈”。
“云岩区围绕城市的‘诗和远方’和老城的‘大街小巷’做足文旅文章，不断丰富旅游业态，推出了一系列文旅IP，以此推动文旅融合高质量发展。”周文佳表示。
“文化流量就是经济增量。”贵州师范大学经管学院副院长邓昕才说，越界影城与周边餐饮、住宿、景点等形成“半小时消费圈”，让“看场电影”升级为“玩转周末”的全链条体验。
贵州商学院副教授武星认为，云岩区接二连三出圈，这既是云岩区城市发展充满活力的展现，更是一种用IP思维经营城市、发展城市经济的新路径。
武星表示，“从经济学的角度来看，越界影城的出圈实则是民营经济出圈，背后的主体是企业、是企业家，这是民营企业满怀信心闯新路、善用新质生产力的生动展现，对提振民营企业家信心、打开民营企业发展思路都有着重要意义。”
“影旅融合”新路怎么走？
越界影城闯出“影旅融合”新路，但接下来的“影旅融合”新路怎么走？成为社会各界关注的焦点。
贵州籍著名导演、贵阳市影视家协会副主席唐煌建议，将越界影城出圈的“流量池”转化为电影文化产业发展基地，将云岩区未来方舟打造为电影文化产业小镇。他提出，用好“亚洲第一宽银幕”，联动各大电影公司，整合抖音集团、小红书、猫眼、淘票票等平台，将越界影城打造成“电影首映目的地”影城，将未来方舟打造成新电影上映宣传推广的贵州首站地，让电影明星的人气转化为旅游人流量和经济发展增量。
“云岩区未来方舟可充分利用越界影城的影响力，打造‘路边音乐+街边电影’的全国研学基地，贵阳可打造‘音乐+电影+美食’的文化之城。”贵州省电影家协会影视产业中心副主任、制片人罗尧臣建议，定期举办老电影文化节、影片交流展、文旅微短剧等主题活动。
“未来方舟可打造电影文旅融合的全新生态圈，将电影宣传、推广、放映、交流、创作融于一体，形成完整的产业链条，吸引更多的电影制作团队和游客前来参观、体验。”罗尧臣表示，这是贵州电影文旅产业迎来新发展的良好机遇，如果能推动当地文化产业与电影产业的深度融合，提升贵州在全国的电影旅游影响力，就有助于贵州打造成为具有国际影响力的电影文旅目的地。
“加强联动未来方舟片区开发，盘活贵州歌剧院、方舟戏台等文化地标，打造文化消费新地标。”贵州大学旅游与文化产业学院讲师吴黔凤则建议，云岩区及贵阳市用好“音乐、电影”两张超级文化名片，加强文昌阁路边音乐会与越界影城观影联动，打造“周五听音乐会、周末看电影”的令人向往的世界级城市生活旅游目的地。
“可整合越界影城、甲秀楼、青岩古镇等资源，推出联名产品，企业也可参与国际文化交流，通过海外华文媒体、电影节等渠道推广贵州文化。”吴黔凤说。
“在新质生产力的推动下，文昌阁路边音乐会、贵阳民族大联欢、老城街巷文化‘老贵阳·城厢街市’、越界影城……这些文化品牌相继出圈，也是贵阳实施‘强省会’行动在文化方面的鲜活案例。”中共贵州省委党校发展研究院院长、中共贵州省委党校贵州发展制度保障高端智库教授刘旭友说，当前，贵州正奋力打造习近平文化思想生动实践地，云岩区可以借机奋力打造成这一生动实践地的“示范区”和新质生产力的“示范点”。
（贵州日报天眼新闻记者 熊江睿 刘绍波）
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