“村超”现场，村民敲盆呐喊为球队加油。 潘邵平 摄
3月22日下午，2025年“村超”全国赛贵州赛区凯里酸汤足球赛拉开序幕，贵州茅台酒股份有限公司代表队与凯里酸汤队打响揭幕战。
“‘村超’很接地气，是老百姓的足球盛宴。就像这次与凯里酸汤队的精彩对战，茅台加酸汤、美味又健康，酸汤加茅台，请到贵州来。”赛后，贵州茅台队教练罗江发出热情邀请。
这个源自黔东南州榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，如今已成为一项现象级的乡村体育赛事——以足球为媒介，将体育与文化、传统与创新紧密相连，正从榕江走向全国、走向世界。
3月24日，巴西《论坛》杂志报道巴西议员代表团近距离感受“村超”后的收获。报道称，“村超”吸引着对其独特体验感兴趣的游客和投资者的到来。榕江的草根足球表明，体育不仅仅是一场比赛，它还可以成为社会变革的引擎和文化象征，甚至是一种可持续的经济模式，被视为地方举措如何产生全球性影响的范例。
这不是国外媒体第一次报道“村超”。从2023年5月“村超”举办以来，目前“村超”全平台综合浏览量超900亿次，作为贵州体育赛事的“顶流”，不到两年时间，“村超”踢出了朋友圈，全国有超过1300支球队来到“村超”踢友谊赛；还踢出了“国际范”，来自50多个国家的国际球队登上了“村超”绿茵场。
一赛火带百业兴。榕江依靠群众力量展现多彩的民族文化、淳朴的乡俗民风和“快乐足球”的价值理念，通过与全国各省区市携手共创流量密码、共享快乐足球，把“村超”打造成乡村振兴、文旅发展新引擎。
2024年，榕江累计接待游客946.18万人次，同比增长24.36%；旅游综合收入达108.03亿元，同比增长28.64%。榕江高铁停靠从20多个班次增加到45个班次，新增10余家汽车租赁公司，从高速自驾进入榕江车辆达144.16万辆次，全县加油站营业额近5亿元。
榕江通过“村超”打造县域消费引力场，让赛事“流量”转化成消费“能量”和经济“增量”。以“村超”为核心，构建“吃住行游购娱”全链条产业生态。
将侗族大歌、苗族蜡染等非遗展演融入赛事，开发非遗文创产品450余种，衍生足球产品250余种。2024年以来，“线上线下”非遗衍生品销售额达1600万元，民族文化成为吸引游客的“金字招牌”。
推出“超好吃”美食区，“超好住”民宿集群，实现新增文化旅游市场主体1850家，其中新增餐饮业市场主体1179家，榕江全县酒店床位数从5958个增长至1.1万多个，住宿业营业收入1.71亿元。
“通过乐子探路子，塑造牌子富日子，‘村超’成了榕江人民实现梦想、增收致富的密码。”榕江县委书记徐勃说，“村超”是榕江发展最大的优势、最大的竞争力、最大的发动机，将全力把这张“好牌”打好，持续办好第三届“村超”联赛、“村超”全国赛、第二届“村超”“一带一路”国际赛，认真筹备2028年的“村超”世界杯。
（贵州日报天眼新闻记者 姚曼）
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